Artykuł sponsorowany to płatna forma reklamy w postaci materiału redakcyjnego opublikowanego w medium wydawcy, który musi być wyraźnie oznaczony (np. „Materiał sponsorowany”, „Współpraca płatna”) i służy realizacji celów marki oraz wydawcy; kieruję ten przewodnik do właścicieli sklepów internetowych, przedsiębiorców, freelancerów i redakcji, które chcą bezpiecznie i skutecznie wykorzystywać publikacje sponsorowane w sprzedaży oraz SEO.
Spis treści
Co to jest artykuł sponsorowany?
Artykuł sponsorowany to materiał płatny przygotowany w formie tekstu redakcyjnego i oznaczony jako „współpraca/partner/advertorial”. Celem jest promocja marki lub produktu, często z linkiem sponsorowanym; wymagane jest jednoznaczne i przejrzyste oznaczenie.
Jak prawidłowo oznaczać artykuł sponsorowany?
Oznaczenie jest tak samo ważne jak treść. Z mojego doświadczenia wynika, że najwięcej problemów zaczyna się tam, gdzie wydawca i reklamodawca nie uzgodnią formuł oznaczeń i atrybutów linków już na etapie briefu. Też tak masz?
Wersje oznaczeń (nagłówki w tekście)
Stosuj jedno z poniższych określeń (konsekwentnie w całym medium):
- „Materiał sponsorowany”
- „Artykuł partnerski”
- „Współpraca płatna”
- „Reklama / Advertorial”
Przykład umieszczenia etykiet:
- Początek artykułu (linia pod tytułem):
Materiał sponsorowany. Artykuł powstał we współpracy z [Marka]. - Koniec artykułu (stopka + disclosure):
Disclosure: publikacja komercyjna. Redakcja otrzymała wynagrodzenie za przygotowanie i emisję materiału.
Atrybuty linków w treści
Jeśli w artykule pojawia się link sponsorowany, stosuj atrybut rel=”sponsored”. Dopuszczalne jest nofollow (lub kombinacja sponsored nofollow) – zależnie od umowy wydawca-reklamodawca i zasad redakcji. W przypadku linków czysto informacyjnych (niekomercyjnych) atrybuty mogą być neutralne, ale unikaj mieszania sprzecznych sygnałów. Jeśli się da, to zawsze staraj się o linki follow.
Umiejscowienie informacji o współpracy
- Linia pod tytułem – na górze, nad leadem.
- Stopka artykułu – ponowne oznaczenie + disclosure.
- Podpis autora – np. „Imię, redakcja / współpraca komercyjna”.
Bliskość fraz artykuł sponsorowany, oznaczenie, link sponsorowany i reklama w tych miejscach redukuje dystans semantyczny, co pomaga zarówno czytelnikom, jak i robotom wyszukiwarek.
Cele i zastosowania publikacji sponsorowanej
- Zasięg i świadomość marki – dotarcie do nowej grupy docelowej.
- Wizerunek i edukacja – wartościowy kontekst zamiast krzykliwej reklamy.
- Pozycjonowanie stron – pozyskanie linku sponsorowanego z odpowiednim atrybutem (follow) w celu realizacji skutecznego link buildingu w celu poprawy pozycji fraz kluczowych w wyszukiwarce Google.
- Performance – ruch na LP / produkt, testy A/B CTA, leady.
- Dystrybucja treści – budowa pakietu dystrybucji: social, newsletter, reklama natywna.
Struktura artykułu sponsorowanego (szkielet treści)
Lead
Masz konkretny problem klienta? Powiedz to wprost i obiecaj rozwiązanie, które pokażesz za chwilę. Bez pustych deklaracji. Przykład: „Sklep X traci 30% koszyka przez wolne ładowanie – sprawdzamy, jak skrócić TTFB i zwiększyć konwersję”.
Kontekst i wartość dla czytelnika
- Co dokładnie zyska odbiorca po przeczytaniu tekstu?
- Jak rozwiązanie wpisuje się w jego cel kampanii (np. wzrost CR o 0,5 pp)?
- Przykłady zastosowań: migracja na nowy silnik, wdrożenie płatności BNPL.
Dowód i wiarygodność
Jeśli nie masz metryk – pokaż proces i źródła. Przykład: „Po wdrożeniu compress + critical CSS (05.2025) sklep Y skrócił LCP o 38%, a CTR z artykułu sponsorowanego do LP wzrósł z 2,1% do 3,4% (źródło: GA4 + GSC).”
CTA w tekście
- Sprawdź demo (bez rejestracji).
- Porównaj plany (tabela korzyści vs potrzeby).
Gdzie publikować artykuł sponsorowany?
Dobieraj media pod:
- zgodność tematyczną,
- profil odbiorcy,
- ruch jakościowy (nie tylko liczby),
- widoczność w Google,
- jasną politykę linków
- i standardy oznaczeń.
W publikacjach zewnętrznych warto sprawdzić technikalia: indeksacja, prędkość, schematy danych, archiwizacja, widoczność Top 3 Top 10 oraz stosunek liczby linków przychodzących do wychodzących (najlepiej aby był 3:1).
A tak na koniec...
Jeśli myślisz o tym, gdzie opublikować artykuł sponsorowany, jak go oznaczyć i wpleść w szerszą strategię SEO oraz sprzedaży – to dobry moment, by zaplanować serię publikacji i spójny pakiet dystrybucji. Artykuł sponsorowany działa najlepiej, gdy łączy rzetelną wartość dla odbiorcy z transparentnym disclosure i rozsądnymi atrybutami linków. Chcesz przegadać pomysł, brief lub wycenę? Napisz – przygotuję propozycję z planem dystrybucji publikacji.
