Broken link to adres URL (hiperłącze), który nie zwraca oczekiwanej treści i kończy się błędem odpowiedzi HTTP lub błędnym przekierowaniem.

W praktyce rozróżniamy:

• Linki wewnętrzne (internal links) – prowadzą do zasobów w Twojej domenie.
• Linki zewnętrzne (external links) – kierują do innych domen.

Typowe problemy:

• 404 Not Found, soft 404 (strona istnieje, ale jej treść jest tak słaba/nieadekwatna, że Google traktuje ją jak 404),
• 5xx server error, DNS, timeout,
• nieprawidłowe przekierowania 3xx (puste 301/302, łańcuchy, pętle).

404 vs 410 – różnica praktyczna:

• 404 – zasób nie istnieje (być może tymczasowo).
• 410 – zasób usunięty trwale; komunikujesz robotom i użytkownikom, że nie wróci.

Kody i zastosowania (skrót wg HTTP status codes, W3C):

1. Crawl budget i indeksacja: roboty marnują zasoby na puste ścieżki, przez co wolniej indeksują ważne podstrony.
2. Przepływ PageRanku: link equity w wewnętrznym linkowaniu rozprasza się na błędy i łańcuchy przekierowań.
3. UX i konwersje: martwe linki frustrują; rosną porzucenia i maleje conversion rate. Też tak masz, gdy klik strzela w 404?
4. Link building: jeśli wartościowe backlinki wskazują na nieistniejące adresy, tracisz siłę sygnałów i ruch referencyjny.

Dobra praktyka: już przy niewielkim procencie uszkodzonych linków w kluczowych sekcjach widzimy wymierne spadki jakości sygnałów. Nie chodzi o perfekcję, ale o priorytety w pozycjonowaniu stron.

Są trzy niezależne ścieżki. Najlepiej użyć wszystkich, bo się uzupełniają.

Crawl serwisu

Oto dlaczego crawl jest punktem startu: widzi to, co widzą roboty.

• Konfiguracja user-agent i renderowania JS (Screaming Frog, Sitebulb) – odzwierciedl roboty Google; ustaw głębokość, budżet i prędkość.
• Obsługa robots.txt i sitemap.xml – włącz respektowanie dyrektyw oraz import map witryny.
• Ekstrakcja statusów HTTP i czasów odpowiedzi – wylistuj 4xx/5xx/3xx, soft 404, timeouty.
• Raporty i eksport – wyeksportuj „Response Codes” z wyszczególnieniem łańcuchów przekierowań 301 i pętli.
• Detekcja soft 404 – filtruj cienkie strony (niska liczba słów, powielone tytuły) zwracające 200, a nie dające wartości.

Google Search Console

GSC pokazuje, jak widzi Cię Google. Sceptycznie zestaw dane z crawlem.

• Wejdź w „Strony” / „Indeksowanie” i zastosuj filtry błędów (np. 404, „Wykluczone”).
• Sprawdź mapy witryny, by wykryć niespójności (URL w sitemapie vs stan faktyczny).
• Eksport listy URL-i do poprawy i połącz z danymi o ruchu, by ustalić priorytety.

Analiza backlinków

Tu chodzi o odzyskanie link equity.

• W Ahrefs/Majestic znajdź linki przychodzące prowadzące do 404/410.
• Priorytetyzuj według metryk (np. DR/UR) i potencjalnego referral traffic.
• Zaznacz anchor text i kontekst, żeby dobrać najlepszy odpowiednik URL.

Checklista konfiguracji crawl (skrót): renderowanie JS, limity głębokości, szybkość, robots.txt, sitemap.xml, canonicale, wykrywanie łańcuchów 3xx i soft 404.

Najprostsze drzewko decyzyjne:

• URL kiedyś istniał i ma odpowiednik → 301 redirect do najbliższego merytorycznie adresu (1 hop).
• URL kiedyś istniał, brak równoważnika → 410 + aktualizacja linków wewnętrznych.
• Błąd w odnośniku (literówka, stary slug) → aktualizacja linku w treści/menu.
• Link zewnętrzny martwy → zamień na aktualny odpowiednik lub usuń/oznacz rel=”nofollow” (gdy nie ufasz celowi).

Zasady mapowania przekierowań:

• 1→1, bez pętli, max 1 przeskok (hop).
• Bez „odkurzania” wszystkiego na stronę główną.
• Spójność z canonical i mapami witryny.

Kolejność wdrożeń:

1. Szablony (header, footer, menu),
2. Strony z ruchem/konwersjami,
3. Adresy z backlinkami, 4) reszta.

Mini-tabela decyzji:

Znam ten ból – „drobna” zmiana sluga i nagle pół serwisu sypie 404.

Kroki:

1. Aktualizacja linków w treści i menu (edytor blokowy, nawigacja).
2. Wyszukaj/zamień w bazie (np. WP-CLI, bezpieczne replace z backupem).
3. Wtyczki na WordPressie monitorujące (np. Broken Link Checker) – ustaw alerty.
4. Przekierowania na poziomie CMS (Redirection) lub serwera (.htaccess, NGINX).
5. Permalinks – unikaj automatycznego skracania URL w edytorach; trzymaj stałe slugi.

Uwaga:

• Masowe 301 do strony głównej to zły sygnał; dobieraj odpowiedniki tematycznie.
• Sprawdź, czy CDN nie cachuje starych nagłówków.
• Po każdej większej zmianie odpal crawl weryfikacyjny albo rób cykliczne audyty SEO.

Na czym trzymać rękę?

• % uszkodzonych linków (osobno wewn./zew.).
• Liczba 404/410 i średnia długość łańcucha 3xx.
• Time to fix (średni czas naprawy).
• Odzyskane sesje i odzyskane link equity (na bazie przekierowanych backlinków).
• Health score dla linków.

Przykładowa tabela (dane poglądowe):

1. Zmiany struktur URL → plan mapowania, lista 301, testy po wdrożeniu.
2. Migracje domeny → globalne reguły przekierowań, aktualizacja sitemap i canonicali.
3. Wygasłe domeny (zew.) → okresowe audyty outbound, podmiany lub nofollow.
4. Błędy „kopiuj-wklej” → walidator linków w edytorze, review przed publikacją.
5. Routery JS/SPA → fallbacki serwerowe, SSR/ISR, testy statusów poza przeglądarką.
6. Literówki w anchorach/slugach → naming policy i stałe slugi w CMS.