Link juice (link equity) to przekazywana przez linki wartość rankingowa – autorytet i „ważność” strony, która przepływa między adresami URL i wpływa na widoczność w Google w połączeniu z PageRank flow, SEO on-page/off-page oraz linkowaniem wewnętrznym. W praktyce decyduje o tym, które podstrony szybciej rosną, a które stoją w miejscu. W tym artykule pokazuję, jak precyzyjnie mierzyć, wzmacniać i nie tracić link juice w architekturze serwisu, wykorzystując anchor texty, strukturę informacji i rozsądne przekierowania.
Spis treści
Co jest link juice (link equity)?
Link juice to wartość rankingowa przekazywana łączem z jednej strony do drugiej, zależna od jakości źródła, kontekstu i sposobu osadzenia odnośnika.
W klasycznym ujęciu mówimy o „porcji” PageRanku, która przepływa przez link i zasila stronę docelową, gdzie pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony. Na ilość i „gęstość” tej porcji wpływają m.in.:
- autorytet linkującej domeny,
- liczba linków wychodzących z danego dokumentu (im więcej, tym mniejsza jednostkowa porcja),
- relewancja tematyczna
- oraz anchor text dopasowany do intencji wyszukiwania.
W relacjach technicznych link juice styka się z noindex/nofollow, polityką linków zewnętrznych, internal linkingiem i redirectami, które potrafią konsolidować lub rozpraszać autorytet. Brzmi sucho? Za chwilę pokażę to na żywych przykładach.
Dlaczego link juice ma znaczenie?
Link juice decyduje o tym, jak wysoko i jak szybko rankują Twoje kluczowe adresy URL, a także jak Google ustala priorytety crawlowania w obrębie serwisu.
Jeśli właściwie rozprowadzisz equity do stron wspierających (np. poradników, kategorii, kart produktów), to zwiększysz pokrycie intencji i zyskasz widoczność „szeroko, ale celnie”. Dobrze zaprojektowana hierarchia nagłówków od H1 → H2 → H3 po nawigację – wzmacnia przekaz semantyczny i ułatwia robotom zrozumienie, które podstrony są „pieniężne”, a które służą do wspierania topical authority. Uważam, że to tu wygrywa praktyka nad teorią: nie chodzi o więcej linków, tylko o ich lepszą dystrybucję.
Jak działa przepływ link juice w witrynie (model)?
Architektura informacji i PageRank flow
Najprostsza odpowiedź brzmi: link juice krąży najefektywniej w serwisie ułożonym w klastry tematyczne z wyraźnymi stronami pillar i logicznie połączonymi subtopicami.
Wyobraź sobie sklep z biżuterią: „/bizuteria-zlota/” jako pillar, a niżej „/bizuteria-zlota/pierscionki/”, „/…/kolczyki/”, „/…/lancuszki/”. Każda podstrona podrzędna linkuje do rodzica i do „rodzeństwa”, a pillar odsyła w dół – mamy obieg zamknięty, bez „sierot”. Klucz: linki kontekstowe w treści (akapit, tabela, ramka), nie tylko w boilerplate (stopka/menu), bo sygnał kontekstowy bywa wtedy mocniejszy. Też tak masz, że strony z linkami „z ciała” tekstu rosną szybciej? Nie przypadek.
Anchory i dopasowanie intencji
Anchor text powinien być trafny semantycznie i spójny z celem strony docelowej, ale nie zawsze „exact match”.
Sprawdza się miks:
- exact (np. „pierścionki z białego złota”),
- phrase match („pierścionki z białego złota – rozmiary i ceny”),
- synonimy („białe złoto – pierścionki”),
- a także układy entity–attribute („pierścionki [materiał: białe złoto]”).
Z mojego doświadczenia wynika, że różnicowanie anchorów zwiększa trafność bez generowania ryzyka nadoptymalizacji. A gdy linkujemy do przewodnika, anchor „problem → rozwiązanie” robi robotę: „Jak dobrać rozmiar pierścionka? Zobacz kalkulator”.
Linki wewnętrzne vs zewnętrzne
Linki wewnętrzne kierują equity do stron strategicznych i kształtują mapę tematyczną, a linki zewnętrzne – odpowiednio dobrane – wzmacniają wiarygodność całej treści.
To nie znaczy, że masz bać się odnośników na zewnątrz. Jeśli cytujesz porządne źródła (np. normy, katalogi materiałów, wiarygodne badania), link juice odpłynie minimalnie, a zyskasz sygnał jakości. Sęk w tym, by nie przesadzić z liczbą odnośników wychodzących z kluczowych stron i nie mieszać użytkownika w ślepą uliczkę.
Techniczne czynniki wpływające na link juice
Nofollow / UGC / Sponsored
Atrybuty nofollow, ugc i sponsored ograniczają lub wyłączają przekazywanie equity, a Ty stosujesz je po to, by zachować higienę profilu linków np. w artykułach sponsorowanych.
Komentarze lub sekcje generowane przez użytkowników – UGC – zwykle oznaczamy, by odseparować ewentualny spam. Linki reklamowe, afiliacyjne i barterowe – sponsored. Link Nofollow przydaje się, gdy nie chcesz „rekomendować” danego adresu, ale nadal chcesz go pokazać. Odpowiednie atrybuty porządkują przepływ bez sztucznego „rzeźbienia” rzeźnią w PageRanku.
301/302/307 – redirect equity
Trwałe przekierowanie 301 zazwyczaj przekazuje większość equity, podczas gdy 302/307 traktujemy tymczasowo i nie używamy ich do konsolidacji autorytetu.
Jeżeli zmieniasz strukturę, łączysz duplikaty lub chcesz scalić warianty (http/https, www/non-www), 301 to Twój podstawowy „rów” do odprowadzenia mocy. Łańcuchy przekierowań rozbijają sygnał, a pętle go marnują – skracaj do jednego skoku. W praktyce 301 redirect w link juice ma sens, gdy stary URL ma linki zewnętrzne lub historię rankingową i chcesz, aby autorytet dotarł do nowego adresu.
Kanonikalizacja i duplikacja
Rel=”canonical” pomaga wskazać wersję kanoniczną i przywrócić skupienie equity na jednym adresie, o ile nie stoi w sprzeczności z sygnałami wewnętrznymi.
Jeśli masz parametry, sortowanie, paginację – unikaj mieszania canonicali z przekierowaniami. Kanoniczny URL powinien być linkowany wewnętrznie i dostępny w sitemapie. Gdy pojawiają się bliźniacze treści, łącz je: canonical do głównego zasobu albo scal je 301, jeśli to rzeczywiście dublowanie.
Głębia kliknięć i crawl budget
Zmniejszenie głębokości kliknięć do kluczowych stron zwiększa szansę na częstszy crawl i szybsze przenoszenie equity.
Strony „ukryte” na 4.-5. poziomie rzadko dostają tyle miłości od robotów, co te w zasięgu 2-3 kliknięć. Dlatego używaj hubów – mocnych kategorii, sekcji „Najważniejsze przewodniki”, wewnętrznych „Top produktów” – żeby skrócić ścieżki i przyspieszyć obieg.
Jak nie tracić link juice (antywzorce)?
Nadmierna liczba linków wychodzących z kluczowych stron rozcieńcza equity i odciąga użytkownika od celu. Drugim problemem jest linkowanie z boilerplate kosztem linków kontekstowych – stopka nie zastąpi akapitu, w którym naprawdę „polecasz” powiązany zasób. Po trzecie: kanibalizacja tematów. Tworzenie pięciu wpisów „co to jest [temat x]” pod różnymi kątami, ale z tym samym celem, rozprasza sygnał i osłabia ranking. Wreszcie sieroty – podstrony, do których nic w serwisie nie prowadzi. Takie adresy rzadko kumulują autorytet i często nie dają zwrotu z budżetu crawlowania.
