Audyt SEO, czyli analiza Twojej strony. Sprawdź, co możesz poprawić

Nawigacja fasetowa mnoży warianty tej samej kolekcji (kolor + rozmiar + cena) i w kilka tygodni potrafi wygenerować tysiące duplikatów. Jeśli nie ustawisz canonicali, meta robots czy logiki noindex, Google zmarnuje budżet crawl, a produkty znikną z SERP-ów w kluczowym sezonie.

Kolorowe warianty i drobne różnice w URL-ach („/t-shirt-red” vs. „/t-shirt-czerwony”) wyglądają niewinnie, a w praktyce pożerają budżet crawl i sieją zamęt w indeksie. Gdy brakuje spójnej polityki przekierowań 301 i tagów canonical, Google widzi kilka „równorzędnych” wersji produktu i nie wie, którą wypchnąć do TOP-ów – to klasyczna kanibalizacja pozycji. W wielojęzycznych sklepach problem eskaluje, bo dochodzą hreflangi, a każda wersja językowa mnoży duplikaty. Efekt? Rozproszone link juice, rozmyta autorytatywność i gorsza widoczność właśnie wtedy, gdy sezon na dany produkt jest w pełni.

Karta produktu dziś walczy na dwóch frontach: w organicznych wynikach i w Google Shopping. Żeby utrzymać tę podwójną ekspozycję, feed musi być dopieszczony do granic możliwości: poprawne atrybuty „brand”, „gtin”, „condition”, aktualne stany magazynowe i prawidłowe kody kategorii Google. Do tego dochodzą opisy zoptymalizowane pod rich snippets i product structured data, tak by algorytm rozumiał, że „beżowe sneakersy 38 EU” i „beige runners size 5 UK” to ten sam towar. Jeśli któryś z tych elementów zawiedzie, kampania PLA traci trafność, a ruch organiczny wpada w poślizg.

Strony kategorii są prawdziwymi koniami pociągowymi dla zapytań mid-tail, takich jak „buty do biegania damskie”. To tutaj użytkownik decyduje, czy wejdzie głębiej w lejek, dlatego potrzebuje klarownego opisu, tabel filtrów i internal linków do najważniejszych podkategorii. Bez tego zatrzymuje się na pierwszym etapie ścieżki zakupowej i… wraca do SERP-a, gdzie czeka już konkurencja. Solidny content kategorii, breadcrumbs i logiczne linkowanie mogą zwiększyć czas przebywania na stronie o kilkadziesiąt sekund – a to w e-commerce często robi różnicę między porzuconą sesją a finalnym „Dodaj do koszyka”.

W zapytaniach w stylu „prawnik Gdańsk” liczy się każdy sygnał geograficzny, dlatego NAP (Name-Address-Phone) w stopce musi być identyczny z danymi w wizytówce Google. Strona „Kontakt” powinna zawierać klikalny numer telefonu, mapkę i JSON-LD LocalBusiness, bo to one decydują, czy algorytm skojarzy Cię z konkretną lokalizacją. Jeśli prowadzisz biznes na Śląsku, dobrym kolejnym krokiem po audycie jest pozycjonowanie stron w Gliwicach – czyli stałe działania SEO nastawione na klientów z Gliwic i okolic.

Google faworyzuje serwisy, które w sposób wyczerpujący omawiają temat. Jedna podstrona „Usługi” i blog widmo to za mało. Aby algorytm uznał Cię za eksperta w niszy, potrzebujesz całego „klastra treści”: przewodników krok-po-kroku, case studies, odpowiedzi na szczegółowe pytania klientów oraz artykułów porównawczych. Spójne linkowanie wewnętrzne między tymi materiałami buduje autorytet tematyczny i wzmacnia pozycje fraz długiego ogona.

Poprawnie wdrożony schemat to higiena techniczna na poziomie „must-have”: pozwala wyszukiwarce precyzyjnie zrozumieć, co znajduje się na stronie, i nagrodzić ją atrakcyjnymi rozszerzeniami (rich snippets) w wynikach. Tak wyróżniona wizytówka w SERP-ie zwiększa CTR, skracając drogę użytkownika do kliknięcia i budując zaufanie już na etapie podglądu. Strukturalne dane są też paliwem dla Asystenta Google, ChatGPT i wszystkich urządzeń głosowych, które potrzebują jasnych sygnałów semantycznych, aby poprawnie cytować Twoje treści. Kilka linijek schema.org potrafi więc dać więcej widoczności niż dziesiątki dodatkowych linków – bez rozbudowy link-buildingu i dodatkowych kosztów.

Uboga, niedoprecyzowana treść na podstronach usługowych to najczęstszy hamulec widoczności. Ogólne slogany typu „najwyższa jakość usług” nie odpowiadają na konkretne pytania („ile to kosztuje?”, „jak przebiega proces?”) i nie zawierają słów kluczowych z długiego ogona. Bez szczegółowych opisów, referencji i lokalnych odniesień Google nie ma powodu, by uznać stronę za najbardziej relewantną w mieście.